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4G狙击战,荣耀小米恩仇录大起底

作者:admin 发表于:2014-08-12 点击:790  保护视力色:

  摘要 : 8月12日,对于小米来说是一个颇具历史意义的日子,小米的第一款4G产品——红米Note 4G版在当天12点正式开卖。然而,变故突然提前一天发生。8月11日上午8:57,华为荣耀通过官方微博宣布荣耀3C 4G版直降199元,仅售799元,一场4G狙击战由此打响。

  8月12日,对于小米来说是一个颇具历史意义的日子,小米的第一款4G产品——红米Note 4G版在当天12点正式开卖。然而,变故突然提前一天发生。8月11日上午8:57,华为荣耀通过官方微博宣布荣耀3C 4G版直降199元,仅售799元,一场4G狙击战由此打响。

  4G手机大战第一枪

  荣耀3C 4G版这次赶在红米Note 4G版开卖前一天突然降价,意图非常明显,那就是狙击红米Note 4G版!如果我们对比一下荣耀3C 4G版和红米Note 4G版的配置,就会明白荣耀此举的深意。

  从两者的配置对比来看,红米Note 4G版在屏幕尺寸上要大一些,但在相同分辨率的情况下,屏幕较小的荣耀3C 4G版的ppi要高一些;处理器方面,高通骁龙在游戏适配方面会好点,而华为的在网络上很有优势,可谓各有优势;摄像头方面,红米Note 4G版1300万像素的后置摄像头占优;机身存储方面,红米Note 4G 8GB机身存储劣势,最大支持128GB的扩展卡,荣耀3C 16GB机身存储占优,但仅支持32GB扩展卡;电池续航方面,红米Note 4G版3100mAH的电池容量较荣耀3C 4G版的2300mAH要高,但华为荣耀机型有30%省电技术,可弥补差距。

  综合来看,两者的配置不相伯仲、各有优势。事实上,如果理解荣耀3C就是为死磕红米Note而生,那么荣耀3C 4G版与红米Note 4G版对着干就不难理解。

  在价格方面,降价后的荣耀3C 4G版(移动1G RAM版)只要799元,比999元的红米Note 4G版要便宜200元。更重要的是,当很多人还在为找红米的F码一筹莫展时,荣耀3C 4G版则在华为商城无需预约、直接购买,孰优孰劣也就一目了然了。

  值得注意的是,荣耀3C 4G版对红米Note 4G版的狙击,并不是两个手机的简单PK,而是荣耀对小米的4G狙击战。众所周知,小米在4G上一直迟迟未能有进展,小米4的4G版要在9月才会推出,这种情况下红米Note 4G版作为小米的第一个4G手机具有标志意义。小米对红米Note 4G版寄予厚望,希望取得4G的开门红。

  荣耀对小米的4G狙击战,是一个信号,意味着荣耀对小米的死磕战术开始迎来拐点。在3G时代,小米借助所谓的互联网思维一鸣惊人。然而,脱胎于华为的荣耀品牌不仅继承了华为的技术和供应链优势,而且采取“师夷长技以制夷”的战术,死磕小米,在4G时代正在迎来出击的主动和反转的可能。

  荣耀死磕小米恩仇录

  荣耀3C 4G版对红米Note 4G版的狙击只是荣耀小米恩仇录的一个缩影,事实上,荣耀无论在产品、营销等各个方面都死磕小米,在跟随中追赶,在追赶中超越。

  在产品上,荣耀全线聚焦小米,谋求在高、中、低全方位超越小米。从死磕红米的荣耀3C,死嗑红米Note的荣耀3X畅玩版,到死磕小米3的荣耀3X,以及死磕小米4的荣耀6,还有现在的荣耀3C 4G版与红米Note 4G版,无一不是如此。搜索“荣耀 小米”,你会发现无数的帖子和攻略来分析荣耀和小米的对比和选购指南,“荣耀XX好,还是小米XX好”成为网友问得最多的问题。由此,荣耀的全线产品也迅速为用户所熟知,“米粉”也在悄然变成“华粉”。

  在营销上,荣耀也采取死磕小米的策略。例如今年4月8日,在米粉节同一天,荣耀推出荣耀狂欢节的促销形式,在华为商城、天猫和京东同步大促。刚刚成立时间不长的荣耀品牌,借助这次与米粉节的对抗,迅速提升了品牌知名度,创下了2亿美元的销售额。又比如在小米4发布会的同一天,荣耀推出暑飙节狂欢活动,在十余个线上线下平台同步推出,声势浩大,也抢了小米很大的风头。

  更重要的是,荣耀每一次营销动作除了在时间点上死磕小米之外,在购买方式上也极具讽刺之能事。众所周知小米擅长玩饥饿营销,每次都是预约量火爆但备货不足,而荣耀针锋相对,每次大促和截胡时都强调“免预约现货售”,对比之强烈不言而喻。

  应该说,荣耀的整体战略还是非常成功的,通过产品对标小米,让自己的全线产品迅速爆红;通过营销死磕小米,让自己的品牌知名度飙升。这次4G狙击战,荣耀的野心绝对不在于借势多卖些荣耀3C 4G版手机,在4G时代,借势华为在4G技术的巨大领先优势,实现对小米的反超才是其真实的目的。

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