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自媒体时代 今日头条能超越百度与微信吗?

作者:admin 发表于:2014-08-07 点击:659  保护视力色:
今日头条 自媒体 微信公众号

  因为微信开通公众账号,导致自媒体概念火爆,2013年也被称为自媒体年。自媒体的流行,造成了大批的内容制作者或者记者从机构离职,经营自己的公众账号或者自媒体。“互联网的一些事”推荐此文,为读者带来一些关于自媒体的分析。

  在订阅号的影响力方面,个人账号已经跟机构账号平分秋色。根据徐达内的排名,比起人民日报、央视新闻等老牌机构,很多个人账号在订阅和阅读量上还有优势;抛开时政,在财经、时尚、情感等细分领域,已经完全是个人账号的天下。

  时政领域因为政府资源、牌照门槛等因素,个人账号略逊于机构账号;开放领域的资讯竞争,个人账号的辗转腾挪灵活变身远胜于机构号手脑不一决策缓慢。

  YY创始人李学凌就曾经总结,像老师、医生和记者等行业,天然就是“个体户”行业,个体户是机构的核心竞争力,机构掌握了强势的渠道。但互联网给个人赋能,个体户拥有了渠道,其潜在价值就在市场上显现出来,个体户的收入获得巨大提升。

  这些“自由人”的联合体,就是马克思所说的所有制的最高形式。

  不过,拥有渠道的资讯提供者,还要解决一个根本的生存问题,就是如何取得收入。

  目前,大部分的资讯提供者是靠品牌广告的营销变现。通过插入硬广,或者品牌露出,资讯提供者背书,品牌广告主提升品牌信誉和知名度。

  另外一种模式,是互联网流量变现。点击资讯的流量匹配广告后,按照效果付费。目前已经这么做的平台有百度百家、微信公众账号以及今日头条。

  微信公众账号的流量变现是一种自动投放模式,在后台提供了“流量主”和“广告主”两个接口,资讯提供者可以接入流量主,通过点击效果收费,这一架构通过腾讯的广点通广告系统实现。不过微信流量广告模式门槛极高,要拥有10万关注者才可以接入该系统,经营微信账号的人都知道微信公号涨粉的难度,据接入者说,目前收入非常有限。

  百度百家以最早接入广告著称,因为百度本身就有广告联盟,所有百度百家的流量变现在百度体系内就可以完成。百度百家一篇点击几十万的文章收入数千元,这让大批自媒体人都去百度百家开账号,不过带来的后果是分食流量,收入不如去年。百度百家的问题有三,一是门槛也是极高,必须经过百度新闻部门审核之后才能开,目前也不过几百人;二是百家是编辑主导制,编辑推荐位置才能获得流量和收入,没有编辑推荐的大部分人的文章是无法获得点击;三是百家基于PC端,来自移动端的流量有限,没有移动就没有未来。

  今日头条的自媒体入驻已经开始很久,广告系统还在测试之中。据测试,一万阅读大约能够带来10元收入,一百万阅读有1000元收入。这样的收入不能算高,百家一百万点击的收入已经上万,是今日头条的10倍。这样的点击量在传统网站极难获得:传统网站的流量在下降,而且编辑不会优先推荐自媒体文章。

  作为新兴的资讯分发工具,今日头条的流量汹涌,超先声的测试是,一篇文章阅读量动辄上20万,曾经有篇文章阅读量100多万。今日头条的智能化推荐,让传统时代没有阅读量的文章发挥出长尾效应:再偏僻再冷门的文章,总有想看的读者。但传统门户时代若是没有编辑的推荐,这些文章肯定点击为0,但智能推荐后,这些文章总能找到感兴趣的读者,也能够获得一些收入。

  基于移动端、门槛较低、流量大收入好的自媒体平台,今日头条占了先机。今日头条对资讯创造者的开放心态和分享精神,跟今日头条没有媒体基因有关。

  今日头条把资讯做成一门生意,但版权问题始终是达摩克利斯之剑,高悬于头顶。既然资讯提供者是个体户,并不依赖于机构。今日头条何不网罗天下英雄,并通过闭环提供收入,绕过机构版权泥淖,从而变成资讯分发、广告匹配的中心平台?

  资讯提供者既有移动端渠道,又有流量广告变现,资讯提供者社会化生存在今日头条、UC浏览器等多种平台上,这可能是大部分资讯提供者的未来。除了很少一部分时政新闻还有机构外,大部分机构都在跟个体户的竞争中消亡了。

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