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推辰出新:数字解读锤子手机产能危机

作者:admin 发表于:1970-01-01 点击:980  保护视力色:

  【手机中国 评测】从本周开始,一档新节目《推辰出新》将与大家见面。推辰出新是一档闲聊类的搞机脱口秀栏目,在这里你可以看到各种热门的硬件产品以及观点独到的热辣点评,也十分欢迎广大网友在评论中与我们互动交流点赞拍砖。因为栏目刚刚上线,所以或许在细节上还有很多不足之处,同时我们也希望听到网友的声音,大家有什么想看的想了解的同样可以在评论中留言告诉我们。

  那么在本周第一期的《推辰出新》栏目当中我们不妨来聊一聊近期正处于风口浪尖上的锤子手机。

  其实每次选题涉及到锤子手机时都会很纠结,想要不粉不黑的去还原一个最真实的锤子手机确实不是一件容易的事儿。而目前之所以在网络上有这么多人把锤子手机的品质以及产能问题无限放大,或许也是因为罗永浩当初把话说得太满,调高了公众期待值。但从做企业的角度来讲,罗永浩诚恳的态度又是很多厂商所学不来的。

推辰出新:数字解读锤子手机产能危机

  在锤子手机发布两个月之后,锤子科技官方发布了长微博承认了产能问题,至此网络上关于锤子手机的讨论再次到达了顶峰。主观的言论网络上太多了,今天的《推辰出新》我们将带大家用数字去换一个角度解读锤子手机的产能危机。

20万

  20万是锤子手机第一批订单的数量,或许很多网友对于产品量产环节还不甚了解,那么这个量是一个什么概念,我们不妨来看看目前主打性价比产品的小米和行业巨头苹果在当年的第一代产品都达到一个怎样的量级。

锤子手机来了!罗永浩:最迟八号发货
刚下产线的锤子手机

  小米手机在2011年刚刚发布时第一批订单并没有选择和富士康合作,而是选择了在当时名不见经传的英华达代工其首款产品,第一批的订单总量大约在40万台。2007年发布的首款iPhone自然是高端大气了不少,拒不完全统计,iPhone首批订单量达到了1700万,分别被鸿海(1200万)和广达(500万)两家代工厂商所消化。

  倒也不是要拿刚刚推出首款产品的锤子和小米、苹果对比,但对于一个刚刚起步的品牌来说,要么你就有足够的订单量来在与代工厂的合作当中掌握话语权,要么就像初期的小米一样等有了量再来找大厂谈代工,既没有话语权也没有订单量确实很难在与代工厂的博弈当中占得上风,这也是之所以锤子手机目前面临大面积品控危机的关键因素之一。

300元

  罗永浩的锤子手机在预订上也与其他手机品牌形成了差异化,预订锤子手机需要支付300元的订金,如果是使用优先购买码购买则是需要支付全款,这在国内手机圈内确实不多见,同时这一笔订金也让锤子手机在产能不足的情况下引起了网友的争议。

迫于产能压力 锤子手机取消付费预定制
锤子手机已更改为0元预订

  近8000万的订金握在手中就像烫手的山芋,在锤子手机产能不足时罗永浩选择了适时得扔掉这块山芋。其实付费预订本来是一件无可厚非的事情,只不过大家都在玩免费你玩付费就显得很不合群。但付费预订的好处在于可以有效的统计产品的实际预定量,这样的数据远比0元预定所得来的数据要更加有意义。

  在如今面临产能危机时,付费预定也就成为了锤子手机的绊脚石。从消费者的角度出发,300元预定与0元预定相比,前者因为产生了经济付出,所以消费者对于回报的期待要远远大于0元预定,如果不选择退还订金,势必会为锤子手机带来更多舆论上的压力。

8000人

  虽然罗永浩号召大家尽量退款,但仍然有不少用户在微博等社交平台上关注着锤子手机的发货动态,可目前的情况却是一部分手持锤子手机优先购买权的用户还没有收到已经预定的手机,而手持锤子手机发布会门票和Smartisan OS系统发布会门票的人群保守估计接近8000人。

倒计时6天!锤子手机发布会门票已发出
锤子手机发布会门票附赠优先购买码

  按照我们之前所说到的数据,锤子手机的首批订单在20万左右,目前的预定总量同样是达到了20万,那么即使锤子手机的产能能够达到了最理想的一天1800部,消化完这20万订单也需要超过3个月的时间。

  即使产能达到理想状态,根据罗永浩之前的说法来看,16GB版本与32GB版本或许无法同时生产,也就是说由于生产计划的诸多不确定因素,有可能连续几天生产的都是同一容量版本,自然在发货顺序方面无法按照预定先后来进行。那么我们由此也可以得出一个结论,在正式发货的22天里,锤子手机目前的发货量仍然没有超过8000台,日发货量低于360台。

10月

  综合之前的种种数据来看,锤子手机想要完成这20万订单,战线起码要拉到10月了,那么再让我们来看看下半年即将发布的新产品,iPhone 6、三星Note4、魅族MX4......暂且不说产能问题,能够靠情怀二字保住潜在消费群体的几率还有多大?

推辰出新:数字解读锤子手机产能危机
锤子或将撞上苹果

  众所周知,到了每年的下半年很多有购机预算的消费者都在盯着iPhone,而以苹果一年一小改两年一大改的产品更新速度,今年9月的iPhone 6势必又将是一款革命性的产品。起码从现有的信息来看,大屏4G应该是没跑了。

  目前锤子手机的4G版本原计划是在年末推出,但在意料之外的产能危机出现后,3G版本已经无法保证正常供应,4G版本在后期会不会遇到同样的问题或者说是因此推迟仍然是一个未知数,如果4G版本也相应推迟,那么3G版本的市场周期又将进一步缩短。

这是最好的锤子,也是最坏的锤子

  罗永浩本身就是一个极富争议性的人,只不过这次他选择了将他的不妥协体现在了手机上。从英语老师到产品经理的转变跨度之大,也让罗永浩以产能为代价交了一次学费。虽说对于一款手机来说,为它披上情怀的外衣会让本来呆板的电子产品更加鲜活,但是这样的情怀仍然是无法弥补产品操盘经验的缺失。

推辰出新:数字解读锤子手机产能危机
在把情怀商业化的路上还任重道远

  一个刚刚推出首款产品的小厂商,产能爬坡、品控不达标并不是什么稀奇事,但之所以我们在网络上看到的锤子手机的种种问题被不断放大,是因为罗永浩在产品发布前夕仇恨拉得太满,没有给品牌在前期量产过程中的种种不确定因素留有任何缓冲的余地,而这种拉仇恨更是不惜以暗中贬低友商为代价,这种近乎自负的自信,挑起了众多网友的神经。

  这是最好的锤子,我们从中看到了一个小厂商对于用户的诚意;这也是最坏的锤子,罗永浩在把情怀商业化的路上还任重道远。