使用帮助 | 联系电话:400-880-0256 0769-23037585 21686281

尼尔森网联:2014年中国智能电视用户收视行为及OTT广告价值研究报告

作者:admin 发表于:2014-08-27 点击:832  保护视力色:

根据该研究结论显示:

智能电视用户数量呈现不断增长的趋势。智能电视媒体的触达量平均每天377万台,月底触达用户增长至742万,且随着时间推移,单日触达量呈现显著的增长趋势。

用户主要分布在较为发达的地区。智能电视用户在华东的分布最广,占整体的29%;华东、华中、华北及西南地区的分布占整体的81.64%。智能电视所覆盖的城市中,北京和重庆的覆盖量最高,上海、天津、深圳、广州等一线城市和直辖市也排在top15名单之中,经济水平较好的省会城市占据主流。

智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性。每日收视6小时以上的用户接近30%,主要倾向于进行视频点播等操作;

智能电视日均开机频率高于数字机顶盒,反映了受众的操作习惯:用户需要较频繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机广告提供更多曝光机会。