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腾讯收购盛大?唯一的逻辑是阻止阿里

作者:admin 发表于:2014-08-26 点击:730  保护视力色:

  文/丁鹏

  昨天晚上,听到一个消息当时就给吓尿了,说是腾讯要全盘收购盛大,价格将达到43亿美元。

  此外还有消息说,阿里巴巴和今年参与盛大私有化的完美世界都在参与竞购盛大。

  但是,有人显然不清楚腾讯现在想干嘛啊,全资收购盛大这样的事情,对于腾讯来说有意义吗?我的回答是有,阻止阿里的数娱帝国发展可能就是唯一的逻辑,为了这个腾讯有动机收购盛大,但是单就这个逻辑显然有点单薄。

  腾讯现在的投资都是“重”投资

  在来谈这个事情之前,我们先来看看腾讯今年的大动作,其中包括入股大众点评、京东、58同城。

  这三家企业所表现的唯一特性就是重,很重。

  他们在各自的领域凭借着这种重竖立了足够的壁垒,腾讯想做电商,但做的不怎么好,想做分类信息、O2O等等,这都是腾讯想做的,但是这个需要大量的时间、精力、投入。

  而腾讯一旦涉及到这些很重的产业,向来做不好。

  去年年底,马化腾曾在腾讯WE大会上发表题为《通向互联网未来的七个路标》的主题演讲。

  其中他提到一点:小公司有了挑战大公司的能力。而且任何一家公司单凭一己之力,已远远无法满足用户的需求。因此,企业必须要有开放的心态,大的企业要善于建好自己的平台,有所为有所不为,把开放做好。对于发展不太好的项目,需要有壮士断腕的精神,敢于把它交给更合适的团队去做。

  此外,他还谈到了另外一个主题“连接一切”。

  腾讯希望在未来把用户与实体世界连接起来,希望用户可以用指尖触及生活的方方面面。他设想,微信的公众平台可以成为用户与实体世界的一个连接点,希望搭建一个连接用户与商家的平台,腾讯只提供规则,由用户和商家去自由创意。

  这才是腾讯开放的真实目的所在,移动互联网的出现是这种可能性的基础。人与人之间、人与设备之间、人与商品之间,人与服务之间都有可能产生连接。

  微信最大的属性是其IM属性,即人与人的关系,但现在轻App中心的属性正在被拔高到一个无以复加的高度。

  基于微信这个几乎占据人们大部分移动互联时间的产品,腾讯在一直做着“加法”,在创造场景。

  但是,盛大显然不在这个场景之内。

  盛大有的产业,腾讯都有,比如说游戏,盛大的游戏当年是第一,但是现在腾讯已经甩开盛大一大截,甚至整个中国市场的游戏腾讯一家比占据了将近50%。

  腾讯会看重盛大的游戏嘛?

  不!盛大唯一对腾讯有吸引力的在于盛大文学,腾讯的创始中文也算是花了大力气发展的,我得到的消息是创始中文挖了很多盛大文学的人。

  但是不顶用,一个很牛的作者,它在盛大文学的收入很高,为此被创始中文以3倍的单字价格挖去了,可是一开始还好,慢慢的会发现,腾讯的平台上,读者带来的收入比盛大文学差很多,只靠创始中文给钱的模式,显然不是作者想要的。

  所以,盛大文学在作者的培养机制上,在读者多年的耕耘上,都有一定的优势,这个优势不是纵横中文以及创始中文短时间内能够超越的。

  所以,对于腾讯唯一有诱惑力的就是盛大文学,除此之外,盛大其它的资产对于腾讯来说没有什么吸引力。

  但是一个盛大文学,值得腾讯这么大的投入吗?腾讯想要买珠,但不会买椟。

  所以,我不认为腾讯会花如此大的代价收购盛大,因为对腾讯没啥意义,腾讯现在在网络娱乐这一块已经足够,他更多的是想要入侵线下,比如向大众点评、58同城在做的事情。

  那么腾讯还有收购盛大的逻辑吗?

  有!阻止阿里!

  阿里在电商上已经一骑绝尘,但是阿里现在正在做盛大当年做过的事情。

  我们来看阿里的一系列收购和入股:文化中国、优土、华数传媒、虾米音乐、新浪微博、UCweb、Tango、Kabam再加上传闻中的Snapchat等,阿里的数字娱乐事业群已经初具规模。

  其所对应的是盛大当年的:盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6、华友世纪、盛世影业、盛世骄阳等。

  阿里很显然是想要走盛大所提出的“数字娱乐提供商”概念,打造“网络迪士尼”。

  但是阿里在游戏这块儿是不足的,入股Kabam是为了补足,但是不够,盛大游戏的品牌以及实力,虽然在下滑,但是还是数一数二的网游厂商。

  其次,阿里这条生态链当中,最缺的是文学,百度有纵横,腾讯打造了创世,但阿里是什么也没有。

  对于盛大文学的迫切感,甚至超过对于盛大游戏的迫切程度,文化中国、优土等和盛大文学的对接是无缝对接,阿里当然要文学这块业务。

  除了业务层面之外,当然,盛大当年在网络迪士尼战略上失败的教训对于阿里来说也是宝贵的一笔财富,所以阿里收购盛大,很显然啊,很多方面对阿里来说都是好东西。

  而在商业竞争上,常常存在这样一种收购,A收购了C,但实际上,A完全不需要C,A收购C的目的就是不让B得到C。

  这样的好处在于,虽然A自己没获利,但阻止了B的获利,保持现有格局对于A来说就是成功了。

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