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易观国际:2014年第2季度中国移动阅读市场数据监测

作者:admin 发表于:2014-08-25 点击:723  保护视力色:

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度,移动阅读应用客户端市场中,掌阅iReader用户量仍然遥遥领先,QQ阅读、塔读文学、和阅读、91熊猫看书紧随其后。

从移动阅读市场整体表现看,掌阅iReader(包含掌阅iReader和爱读掌阅)依靠自身强大的渠道优势和不断创新的产品体验,积累了大量忠实用户和书迷,较上季度提升了0.3个百分点,市场份额达25.7%;QQ阅读依托手机QQ过亿的用户规模,不断优化产品设计,基于腾讯大数据平台的智能推送功能,提升用户的阅读体验,本季度保持市场第二的位置,占比达17.7%;塔读文学大力培养适合移动端阅读的优质原创内容,同时整合天音集团的渠道分销资源,加大宣传推广力度,扩大品牌影响力,本季度以10.0%的市场份额,位居第三;中国移动“和阅读”拥有庞大的用户规模和雄厚的渠道资源,吸引大批内容提供商入驻,积累了丰富的内容资源,本季度所占市场份额为9.8%;91熊猫看书本季度所占市场份额为9.7%;由中国联通和中国电信分别布局的沃阅读和天翼阅读凭借运营商雄厚的资源,本季度所占市场份额分别为6.2%和5.4%;书旗免费小说所占市场份额为4.5%;起点读书借助原网站的内容优势,本季度所占市场份额为4.2%;走精品化路线的多看阅读,借力小米平台拓展终端预装渠道,本季度所占市场份额为1.9%。

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从安卓平台的移动阅读市场表现看,掌阅iReader较上季度提升了0.3个百分点,市场份额达26.0%;QQ阅读所占市场份额为15.2%;塔读文学保持市场第三的地位,市场份额达11.5%;“和阅读”市场份额达9.9%;91熊猫看书市场份额达9.3%;天翼阅读和沃阅读所占市场份额分别为6.8%和5.6%;起点读书本季度所占市场份额为5.0%;书旗免费小说的市场份额为4.8%;多看阅读市场份额达2.1%。

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1、掌阅iReader继续保持市场第一的位置。2季度专注于产品功能创新,新增语音朗读功能和社交分享功能,为产品加上社会化标签。掌阅从用户需求出发,不断完善产品体验,为平台培养了一批忠实的用户,产品的不断优化也得到了业内的广泛认可。此外掌阅iReader大力寻求与终端厂商和运营商的合作,扩大渠道规模,实现对产品的推广,以增加用户量级。同时加大营销宣传力度,通过一系列营销活动,使产品和服务在用户心中树立起良好形象,同时强化用户的品牌意识,为平台培养和建立稳定、忠实的用户群,通过用户间的口碑传播达到增值效果。

 

2、QQ阅读依托数亿的庞大用户群和天然的社交基因,本季度依然交出不错的成绩单。在渠道方面,“打通版1.0”上线,实现了与PC端全平台的互通,涵盖用户、渠道、推广、资金、支付等方面,为用户带去无缝阅读体验。在内容方面,从盛大手中花重金挖角“大神”作家猫腻,同时举办原创文学大赛,首创“作品经纪人”制度,对优秀IP进行精确化的市场定位,进一步扩大明星IP的粉丝覆盖范围,实现IP版权的全线增值。在泛娱乐化的运作方面,将文学作品与游戏、动漫、影视进行跨界融合,通过整合多平台形成互动娱乐产业链,使作品的商业价值和社会价值最大化。

 

3、塔读文学本季度大力挖掘优秀的原创内容资源,举办原创作品大赛,重点鼓励适合移动终端阅读方式的“轻小说”创作,为未来移动阅读生态寻找新内容新形式。在营销推广方面,利用天音通信虚拟运营商的优势,与既有的渠道分销业务进行整合,扩大塔读文学的渠道规模,同时制定包括定向流量在内的多种业务模式,实现付费模式的多元化发展。塔读文学选择与百度手机助手合作独家首发软件,利用百度强大的渠道分发优势,更好的打开移动阅读市场。

 

4、由三大运营商分别布局的“和阅读”、沃阅读和天翼阅读,依托在渠道资源和用户规模上积累起来的雄厚实力,刚进入市场就分别取得不错的成绩。之后三大平台重点发力内容资源,强化与版权方的合作,大力采购并独家买断重磅图书,提升平台的内容质量,增强用户粘度。同时加大品牌的营销推广力度,“和阅读”借世界杯的天然话题做社会化营销,天翼阅读和沃阅读通过一系列优惠政策,刺激用户的消费热情,吸引新用户入驻。三大平台通过提升自身的竞争优势,本季度都取得了不错的成绩。

 

5、与中国移动合作推出的91熊猫看书和阅读版,接入中国移动25万的作品库,为平台带去大量的用户,同时借助中国移动的支付渠道,开通无障碍支付体验服务,用户可绑定移动手机号,通过话费进行支付,便捷的操作将极大提升用户的付费意愿。除此之外,作为百度文学旗下品牌,91熊猫看书将依托百度全平台资源进行推广,品牌影响力将得到全面提升,未来发展前景广阔。

 

本季度盛大文学由于内部变动,重新进行战略调整,重点发力移动端阅读。未来应充分发挥平台雄厚的内容优势,不断完善产品体验,为平台培养更多忠实用户。一直走精品化路线的多看阅读,因为用户群体的限制,市场占比并不理想,鉴于移动阅读的用户构成,多看阅读开始接入原创作品,以吸引平台流失的中低端用户。