199IT原创编译
过去返校季消费最多的是纸和笔，现在返校季热销的是最新的科技产品，从PC到平板，当然了还有笔记本和服装，返校季已经成为商家热销的大好时机。
最近，Nielsen研究发现今年返校季购物开始的更早，8月就有18%的受访者开始返校季购物，而2013年8月只有7%，当然了还有75%的人计划未来几周开始购物。
广告商们也在初夏早早地开始了返校季促销活动，虽然2014年大选在即。2013年的返校季电视广告也是从7月一直持续到9月，最大的夏季广告客户就是零售商，像Target, JCPenney 和 Office Depot，占去年返校季广告的95%。今年54%的店主计划参与大规模销售店，比去年同期增长7个百分点。
广告效果与广告投放节目有关。2013年，投放在真实和新闻节目返校季广告获得更大的知名度和销量。
消费者购买商品目录方面，笔记本、服装和胶水都是排名靠前的产品，但是新技术如手提电脑、电话是唯一增长的类目。
当然了平板电脑也是今年返校季不可缺少的商品。
根据Nielsen2014年第二季度Connected Device报告，55%网络设备用户表示他们的孩子用它来学习；41%的网络设备用户在学校用平板记笔记，34%用平板阅读，还有近30%学生用平板做作业。
在消费决定方面，消费者首先考虑的是价格，还有价值、便利性、店内促销和广告。
社交媒体在返校季销售上起重要作用。根据最新的研究，28%的受访者表示愿意把返校季购物发布到Facebook，15%的计划在Twitter发布，去年这个比例是9%和3%。
编译自：Nielsen 译者：孙莹
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