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Nielsen:高科技产品成返校季热销产品

作者:admin 发表于:2014-08-26 点击:1457  保护视力色:

        199IT原创编译

        过去返校季消费最多的是纸和笔,现在返校季热销的是最新的科技产品,从PC到平板,当然了还有笔记本和服装,返校季已经成为商家热销的大好时机。

        最近,Nielsen研究发现今年返校季购物开始的更早,8月就有18%的受访者开始返校季购物,而2013年8月只有7%,当然了还有75%的人计划未来几周开始购物。

        广告商们也在初夏早早地开始了返校季促销活动,虽然2014年大选在即。2013年的返校季电视广告也是从7月一直持续到9月,最大的夏季广告客户就是零售商,像Target, JCPenney 和 Office Depot,占去年返校季广告的95%。今年54%的店主计划参与大规模销售店,比去年同期增长7个百分点。

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        广告效果与广告投放节目有关。2013年,投放在真实和新闻节目返校季广告获得更大的知名度和销量。

        消费者购买商品目录方面,笔记本、服装和胶水都是排名靠前的产品,但是新技术如手提电脑、电话是唯一增长的类目。

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        当然了平板电脑也是今年返校季不可缺少的商品。

        根据Nielsen2014年第二季度Connected Device报告,55%网络设备用户表示他们的孩子用它来学习;41%的网络设备用户在学校用平板记笔记,34%用平板阅读,还有近30%学生用平板做作业。

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        在消费决定方面,消费者首先考虑的是价格,还有价值、便利性、店内促销和广告。

        社交媒体在返校季销售上起重要作用。根据最新的研究,28%的受访者表示愿意把返校季购物发布到Facebook,15%的计划在Twitter发布,去年这个比例是9%和3%。

        编译自:Nielsen  译者:孙莹