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eMarketer: 对品牌广告商来说, Facebook的新焦点改变了游戏

作者:admin 发表于:2014-08-25 点击:1136  保护视力色:

新的预测显示Facebook在数字广告支出中获取更多份额

根据eMarketer 最新报告“Facebook广告:对品牌广告商的下一步”,Facebook近期专注的直接反应广告对营销人员达到品牌目标来说正留下越来越少的选择。

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不久之前,普遍的观点认为Facebook以及通常来说社交媒体最适合建立品牌知名度和参与度,而不是影响转换或销售。但是,Facebook最新的大多数广告方案是以营销人员的绩效目标为目的的,同时公司已经不再重视以推动社交互动和参与为目的的广告,这一概念曾经将许多品牌广告主带到这一平台。

“企业们仍旧将Facebook看作是社交品牌互动的平台,但是这已经不再是Facebook展示自己的方法。”eMarketer首席社交媒体分析师Debra Aho Williamson说,“Facebook已经转变了,但是很多品牌仍旧用两年前的方法进行营销。”

Facebook在数字广告支出中的份额在增加,eMarketer预计该公司2014年全球广告收入将增长56.4%达到109.3亿美元。这一数据占全球数字广告支出的7.8%,相比2013年和2012年的占比出现增长,2013年和2012年的占比分别为5.8%和4.1%。eMarketer预测今年全球数字广告支出将达到1401.5亿美元,比2013年增长16.74%。

Facebook并没有公开分解它在品牌品牌和直接反应广告的广告收入。但是基于该公司业务的变化和公司高官们的评论,很可能直接反应广告占其主要的广告收入。

Facebook将重点放在直接反应广告让公司在争夺广告客户时更向Google靠拢,这些努力以成为占美国广告行业支出份额最高为目的的。eMarketer预测在美国,以直接反应为目标的广告占全部数字广告支出的近60%。类似于旅游和零售这样的行业,超过70%的数字广告投资是以直接反应为目的的。2013年,Google在美国数字广告收入的份额达39.7%,相比Facebook的占比为7.6%。

Facebook上周四发布的新广告目标市场选择战略支持营销人员的直接反应目标。企业们希望获得关于他们客户的最佳的,最精确的数据来让市场营销更明确。Facebook从它的用户在网站上的活动中,拥有一个巨大的用户信息资源库,通过用户的网站浏览习惯及APP的使用,社交网站正在创建一个更为完善的每个人的资料。

“广告商拥有它的客户的数据越多越好。”Williamson说,“但是要想算出如何充分利用Facebook的定位能力将是一个不断地过程,并将有一个认知曲线。Facebook的定位变得非常复杂,广告商可以将受众细分到越来越小的模块,但是许多品牌广告商更习惯于购买针对大量受众的广告。”

了解到Facebook在直接反应广告中变成如此重要的参与者,最大的问题在于在这个平台上是否还有品牌广告的空间。答案是肯定,但是不是完美的该选项。前进的路上同样需要品牌,再一次,改变他们的战略。

“Facebook的直接反应定位不是新的,但是它正变得更强大。”Williamson指出,“Facebook为那些营销者定制解决方案是明智的,但它也需要品牌广告商。尤其是它正继续将自己推向市场以代替电视。”

199IT原创编译