免费互联网是有代价的，那就是广告，搜索巨人就是最大的网络广告公司。如果互联网没有广告呢？英国的一项研究发现，为了弥补广告损失，平均每位网民将需要一年支付140英镑（230美元）。
调查显示，98%的网民不愿意为了浏览无广告的互联网而付钱。虽然绝大多数消费者将广告视为互联网免费的一种交易，但他们同时会竭尽全力避免看到广告。63%的被调查者说他们会尽可能快跳过在线视频广告，在16岁到24岁年龄段的被调查者中，这一数字会提高到75%。超过四分之一的人说他们看到视频广告会静音，五分之一的人会滚动离开视频，16%的人使用广告屏蔽软件，16%的人打开新窗口或新标签。
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