【手机中国 平板】现在很多朋友对亚马逊Kindle Fire很陌生，当年Kindle Fire凭借良好的便携性，中庸的外观，丰富的电子书内容及低廉的价格，一度占据美国Android平板市场59%的份额（2013年1月Localytics数据），占美国平板电脑总销量的37%。
岁月总是无情的，2014年一季度亚马逊Kindle Fire系列平板销量同比下降47.1%（IDC数据），在全球的市场份额仅1.9%。而同时期三星平板销量同比上升32%，市场份额为22.3，联想平板销量同比暴涨224%。亚马逊Kindle Fire已经成为待宰的羔羊，市场份额不断被三星、联想等饿狼吞噬。
其兴也勃焉，其亡也忽焉。亚马逊Kindle Fire从风光无限到成为待宰的羔羊如此之快，不禁让人唏嘘。面对困境，亚马逊Kindle Fire应该如何破局，怎样才能摆脱困境呢？下面笔者就简单谈谈自己的看法。
当阅读成为桎梏
从第一代开始，亚马逊Kindle Fire系列平板就主打阅读体验，亚马逊依靠庞大的电子书库维持用户的忠诚度，产品和内容相得益彰是Kindle热销的基础。进入平板电脑时代后，用户的需求不断丰富，阅读只是一款平板重要的组成部分，但不是全部。否则购买Kindle PaperWhite阅读器就够了，根本不需要平板电脑。
曾经的辉煌
“汉王”是亚马逊最好的反面教材，汉王曾依靠电纸书和内容红极一时，却没有跟上平板电脑发展潮流，现在靠出售触控技术勉强度日。亚马逊最新的Kindle Fire HDX虽然是平板电脑，但基于Android深度定制Fire OS依然主打阅读体验，游戏、视频、上网体验表现平平。
Kindle中国微博截图
“阅读”是亚马逊Kindle Fire成功的基石，如今“阅读”却成为桎梏。@Kindle中国官方发的微博不是在推荐好书就是在推荐特惠书。笔者认识一位亚马逊市场经理，在全国各地飞来飞去，极力宣传极佳的阅读体验，全然忘了Kindle Fire是一个功能全面的平板电脑。
核心竞争力欠缺
“这款平板什么也干不了，除非你打算读书，读非常多的书，否则一无是处。”iSuppli高级总监安德鲁·拉斯维勒这样评价Kindle Fire。尽管有些夸张，但很多朋友认同该观点，对Kindle PaperWhite来说是最高评价，但对一款平板电脑来说无疑是灾难性的。
iPad Air（左）和Kindle Fire HDX 8.9
亚马逊Kindle Fire的操作界面真的很奇葩，与熟悉的Android操作逻辑完全不同，界面设计完全不合常规逻辑，在笔者心目中就如同奥数题一般，充满了虐心的新鲜感。右侧弹出的边条与魅族的SmartBar一样鸡肋，兼容性也不好，玩游戏或视频时占用空间，还很容易误触。
操作系统很奇葩
那国内市场来说，亚马逊Kindle Fire品牌号召力不如苹果，渠道不如三星，本土化不如联想，价格不如华硕。亚马逊推出的“Kindle阅读器”程序iOS和Android平台均可下载，阅读体验与Kindle Fire相差并不大，进一步压缩了Kindle Fire的市场空间。
亚马逊刚发布Fire Phone拥有强大的商品识别和3D视觉界面的功能，虽然效果并没有达到裸眼3D，还是震撼了很多人，发展前景很好，是移动终端未来发展的一个趋势。亚马逊下一代Kindle Fire如果加入两项功能定会大大提升竞争力，苹果、三星短时间没有这项实力。
酒香也怕巷子深
前面吐槽了那么多，其实小编认为亚马逊Kindle Fire HDX（亚马逊Kindle Fire距今共三代，分别是Kindle Fire、Kindle Fire HD和Kindle Fire HDX）是非常不错的平板，小编身边职业搞机的同事们也很喜欢。但普通消费者却对Kindle Fire HDX不感冒，说明亚马逊欠缺取悦普通用户的能力。
亚马逊CEO贝索斯
亚马逊对新兴市场的重视程度也不够，如今欧美平板电脑市场以接近饱和，平板市场主要的增长点在中国、印度等新兴市场。苹果iPad中国都是首发国家，而Kindle Fire HD（第二代}中国发售比美国晚9个月，Kindle Fire HDX（第三代）中国发售比美国晚5个月，意味着亚马逊错过了13亿庞大市场的黄金销售期。
酒香也怕巷子深
当社会化营销已成为手机和平板行业必备准则时，亚马逊依然我行我素，延续酒香不怕巷子深销售策略，导致Kindle Fire越发无人问津，一些忠实用户也转投苹果、三星。