为什么乔布斯最欣赏扎克伯格?

　　摘要 : 苹果以做事精简极致著称，放弃了非常非常多的诱惑，扎克伯格也很擅长做减法;此外两人都极为独裁，为人却矜持克制。不过，乔布斯最欣赏的人是扎克伯格，扎克伯格却说，我想成为像比尔.盖茨那样的人。

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　　作者 刘燚

　　乔布斯和扎克伯格看起来都像是“文艺青年”-:)，因为他们读一些大部分人根本想不到的书。乔布斯年轻时一个人跑到印度去想生和死，扎克伯格高中时就很喜欢史诗《埃涅伊德》，里面有句话我一直记得：“时间无所边界，伟大没有尽头。”

　　我在英文世界找不到“文艺青年”对应的词-:)，或许，用思想者描述这两个人物更为合适。这两天，我读到一篇有关扎克伯格致力公益事业项目 Internet.org 的文章，想起特别推荐刘燚为《21世纪经济报道》撰写的这篇专栏。

　　文章最后一句话很有意思：“乔布斯看不起比尔.盖茨的没创意，而扎克伯格接受采访时却说，希望成为比尔.盖茨那样的人。”

　　乔布斯最欣赏的硅谷人士中，排名第一的是扎克伯格。现在，扎克伯格正不断来验证这一点。

　　确实，Facebook 取得了一个极为亮眼的季报。但是，乔布斯真正欣赏的，恐怕不仅仅是因为 Facebook 刚提交了一份极为出色的财报，也不仅仅是因为扎克伯格少年得志，而是之外的一些东西。

　　扎克伯格没做什么

　　苹果以做事精简极致著称，如果换一种说法，它放弃了非常非常多的诱惑。在这一点上，扎克伯格与乔布斯有很多相似之处。扎克伯格非常擅长做减法：

　　比如，收购中的减法。Facebook 曾收购 40 多家公司，基本都是 50 人以下创业公司，又以 5 人以下的创业公司为主，往往都有一些出色的产品和服务。但是，被收购到 Facebook 后，绝大多数业务都被关闭，把全部顶级人才全聚焦在 Facebook 现有业务上，就是大家看起来那个外观平淡无奇的网站——好吧，好多中国人看不到。

　　其中包括 Drop.io 创始人、扎克伯格的哈佛同窗 Sam Lessin，17 岁就写了火狐浏览器第一个版本的传奇牛人 Blake Ross，第一任总裁 Sean Parker 曾经是一个顶级黑客，年仅 16 岁就被 FBI 逮捕过……这些牛人都集于一点，会产生怎样的力道?

　　再如，产品中的减法。Facebook 一直坚守一个原则，全球使用一个统一版本，希望让任何一个地方的人都能方便使用社交网络，为此，不惜重金在非洲推广气球上网等项目。更大诱惑来自于增值服务，东亚社交网络中，腾讯的 QQ 和微信、Naver 的 Line 等产品，都通过增值服务取得了巨大成功，但是，Facebook 在这方面一直很矜持。

　　还有，它也许是最快改正自身错误的公司。在 App 火爆前，Facebook 一度是全球推动 HTML5 最热衷的公司，但是，当扎克伯格发现这条路线过于理想后，很快就调整战略，推动“移动为先”战略，并且成为全球移动商业化最好的互联网巨头。

　　最典型的例子是 Facebook 的 Home 项目，上线后口碑不佳很快就被冷藏，而 Facebook 的手机项目、搜索项目因为达不到预期一直处于半冷藏状态。在这一点上，谷歌对待自家的 Google+，亚马逊对待自家的 Kindle Fire，微软对待 Lumia……都要迟缓犹豫得多。在矜持和自制方面，Facebook 要好得多。

　　从扎克伯格没做什么这点上，似乎我们可以看到它和苹果的相似性。当记者访问乔布斯时，问及苹果是否会继续改善它的音乐社交软件 Ping，乔布斯的回答是，扎克伯格做得足够好了，自己放弃。

　　扎克伯格的矜持与决断

　　与乔布斯很像的一点是，扎克伯格在公司内极为独裁，但为人却比较矜持克制。

　　扎克伯格曾被媒体称为“美国最穷的富翁”，上市后已身家上百亿，他还是在简陋的出租房里住了不少时间，最常见装扮是灰色 T 恤、牛仔加拖鞋。我们鲜有听到扎克伯格的绯闻，也娶了一名外人看起来“普通”的华裔女友，举办了相当低调的婚礼……而父母则继续经营自己诊所。

　　与之相比，谷歌要高调得多，谷歌三巨头中，虽然佩奇本身也像个清教徒，但布林、施密特都是绯闻不断，谷歌总部更是飞机、游艇的集中营，各种高调奢华，更是充斥着高层与中下层的桃色故事。

　　其实，这些都不是所谓的对错问题，是企业文化问题，也深受企业最高层的影响。比如，桀骜不驯的 Blake Ross、Sean Parker 在 Facebook 并没有那么张扬不羁，恐怕主要还是因为扎克伯格所致。

　　但是，这种矜持并非保守，扎克伯格最近完成了几笔极具决断力的收购。比如，190 亿美金收购只有 50 人的 WhatsApp，创造了一个令人瞠目结舌的传奇，远高于谷歌出价的 30 亿美金;收购 Instagram 更是经典中的经典，如今 Instagram 的活跃度和总人数让其价值跳升数倍，更重要的是，这是一个极为难得的团队……

　　这种决断力还体现在移动广告变现上。对于这一点，身为屌丝观察者的笔者首先深表惭愧，在 Facebook 刚推出流媒体广告时是不看好的，认为这会对挑剔的欧美用户形成相当大骚扰。但是，结论是无情的，我错得离谱。

　　作为事后诸葛亮，会发现 Facebook 社交广告秘诀就在于大幅提升了广告的精准度，以至这些广告没有那么讨厌，这一点与谷歌异曲同工。Facebook 通过大数据分析提升广告效果背后，是强大的技术实力，以及对用户情绪的精准把握，扎克伯格的心理学和计算机双专业又实现了完美的平衡。设想一下，Instagram、WhatsApp 还没用来变现，搜索引擎、增值业务都没正式面世，矜持的 Facebook 未来的商业想象恐怕还有很大潜力。

　　最后，需要补充的一句是：乔布斯看不起比尔.盖茨的没创意，而扎克伯格接受采访时却说，希望成为比尔.盖茨那样的人。