使用帮助 | 联系电话:400-880-0256 0769-23037585 21686281

eMarketer:2014年全球广告支出超过5千亿美元,数字广告占四分之一

作者:admin 发表于:2014-08-09 点击:768  保护视力色:

        199IT原创编译

        根据eMarketer最新指数显示,全球广告商2014年将支出5454.0亿用于付费媒体。eMarketer估计,今年媒体广告总支出将增加5.7%,增速是去年的两倍。

图片4

        多种因素促进今年广告支出增长:四年一次的世界杯让全世界广告界为之疯狂;冬奥会也在某种程度上刺激广告支出;另外由于全世界消费者转向关注数字设备,互联网和手机广告保持稳定增长态势。

        从国家的角度出发,美国是媒体广告支出总额最多的国家。eMarketer估计美国今年广告支出将达到1800亿美元,占世界广告支出总额的近三分之一。美国也是人均广告支出最高的国家,2014年人均广告支出达到565美元。

图片1

        相比而言,中国人均广告支出只有37.01美元,但是由于人口众多,其广告支出总额排在第二位。挪威人均广告支出538.71美元,仅次于美国。澳大利亚人均广告支出约504美元。美国、挪威和澳大利亚是今年人均广告支出超过400美元的国家。

        从长远来看,数字渠道会继续促进全球广告增长。eMarketer估计今年数字广告支出将增长16.7%,达到1401.5亿美元,首次超过所有媒体广告支出总额的25%。

图片2

        从数字设备分类来看,平板电脑和智能手机广告是广告支出增长的关键类别。eMarketer估计,2014年全球手机广告支出将增长84.7%,达到327.1亿美元,占数字设备广告(包括任何传输形式下所有联网设备付费媒体广告支出)支出总额的四分之一。

        在更加成熟的数字广告市场,例如美国和英国,预计不久的将来手机广告支出将会成为数字广告支出的主要部分。到2018年,英国手机广告支出将占数字广告支出的70.4%;美国将接近67.8%。相反,像中国、印度尼西亚和印度这样的新兴市场,手机广告仍然是数字广告支出相对较小的部分。

图片3

        新兴市场的这种广告支出模式也许和这些市场的手机受欢迎程度(消费者更原因用手机上网,而不愿意用家用电脑)不符。但是部分因素制约了手机广告支出增长:许多消费者仍然使用功能手机和落后的智能手机;虽然手机使用量庞大,但是一些国家的人均收入仍然较低,印度就是首要的例子,所以在这些国家手机广告支出所占比例较小。而且手机广告发展有一个循序渐进的过程,消费者的智能手机工具不会马上转变成功能广告设备。在这些国家,电视仍然是品牌和广告商的首选。

        尽管一些国家滞后,但是北美、欧洲和部分亚太国家向手机广告领域的重大转变意味着到2018年超过半数的数字广告支出会流向移动互联网形式。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹