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2014年中国新一代“妈妈”孕育意识及习惯调研报告

作者:admin 发表于:2014-08-07 点击:770  保护视力色:

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研究发现,新一代“妈妈”不仅有80后“妈妈”作为这个群体的主导核心,同时我们也发现了新生力量–90后“妈妈”的诞生;并且能看到由于中国城市化的进程,在大城市生活的“妈妈”会因为缺少孕育知识,而导致紧张和焦虑。与此同时,新一代的“妈妈”在科学教育的促进下,不再因循守旧,为了宝宝的健康和快乐,积极努力学习,建立自己的育儿知识和经验体系。

一、★80后“妈妈”为主流,90后“妈妈”已经到来

调研数据显示,80后“妈妈”是现在母婴人群的主要力量,占到3/4以上;

●不同年龄段“妈妈”分布占比

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更值得注意的是,90后“妈妈”已经到来,人群占比已经达到6.4%;由此这个新生的母婴人群,将给母婴市场带来不同以往的变化,值得关注。

●不同年份的90后“妈妈”占比

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从90后“妈妈”的出生年份分析,符合正常规律,1990年“妈妈”,占整体的51.8%.

★现在的90后“妈妈”集中在三线及以下城市

●不同城市等级的90后“妈妈”占比

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从现有情况来看,90后“妈妈”,在一、二线城市的人群占比较低,一线城市为2.8%,二线城市为1.9%;

但在三线及以下城镇,90后“妈妈”比例迅速提高,尤其在三线以下城镇,已经达到15.6%.

二、★“二胎”时代即将到来

●宝宝是独生子女吗?

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数据显示,新一代“妈妈”的宝宝中,90.2%是独生子女,非独生子女的比例为9.8%.

数据显示,可以再生“二胎”的比例高达到41.2%,可以想见,这20年来以独生子女家庭为主导的时代,将发生变化,“二胎”时代即将到来!

三、★1⁄4的“妈妈”对于怀孕的心理准备不足

●“妈妈”对于怀孕的预先准备情况

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数据显示,74.6%的“妈妈”是在有心理预期准备的情况下怀孕的; 但是有24.6%,也就是将近1/4的“妈妈”,是突然面对怀孕状况的。

★90后“妈妈”中意外怀孕占1/3

不同年龄段“妈妈”对于怀孕的预先准备情况

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70后“妈妈”的怀孕准备最为充分,超过1/3的“妈妈”有充足的准备;而这个数值,在90后“妈妈”中,只有28.2%;

意外怀孕的70后“妈妈”只有1/4,而将近1/3的90后“妈妈”是意外怀孕的。

四、★孕“妈妈”的情绪,越年轻越焦虑

●得知怀孕后,“妈妈”的第一反应

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数据显示:新一代“妈妈”在得知怀孕后的主导心态是比较积极正面的;但越年轻的“妈妈”,心态越紧张。

总体数据显示,新一代“妈妈”的情绪是:积极的情绪(开心、激动)占总比例的61.1%;负面的情绪(紧张、害怕)占总比例的24.6%.

●不同年龄段“妈妈”得知怀孕后的心态●

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数据显示:超过1/3的90后“妈妈”,得知怀孕后第一反应是紧张焦虑的负面情绪!

五、★孕育知识缺乏是孕“妈妈”面对的首要难题

●得知怀孕后,“妈妈”最担心的是什么呢?

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新一代“妈妈”,首要问题是觉得自己缺乏孕育知识和经验,这样的担忧占到60.9%的比例!同时,谁来照顾孩子,成为近20%的孕“妈妈”焦虑的问题。

★“妈妈”在怀孕前对孕育知识缺乏了解

●“妈妈”在怀孕前对孕育知识了解程度

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虽然近3/4的“妈妈”对怀孕是有心理准备的,但数据显示,88.8%的“妈妈”缺乏或是只有一点点孕育知识,这些“妈妈”,对于孕育知识基本上处于“无知”的状态,心中有无数个“十万个为什么?”、“十万个该怎么办?”。

★90后“妈妈”在怀孕前的孕育知识更缺乏

●不同年龄段“妈妈”对孕育知识的了解情况

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数据显示,具有丰富孕育知识的“妈妈”只占11.2%,其中70后和80后”妈妈“占比高于90后”妈妈“。

数据对比显示,越年轻的“妈妈”,对孕育的知识准备越不够!

70后“妈妈”中,表示自己几乎没有孕育知识的,占比是15.2%;

而在90后的“妈妈”中,有将近30%“妈妈”表示自己很缺乏、几乎没有孕育知识,高过70后“妈妈”近1倍。

六、★80后“妈妈”是母婴人群里稳定的中坚力量

●80后“妈妈”计划更充分、也更开心

作为新一代“妈妈”人群的主流,80后“妈妈”表现积极、稳定:

70后、80后和90后“妈妈”对于怀孕预先准备情况的数据对比显示,80后“妈妈”有计划的占比是三组人群中最多的(44.5%),也是意外怀孕占比最少的(23.9%)!

在得知怀孕后,80后“妈妈”表现最积极,62.2%的“妈妈”持有开心、激动的心态。

总结一:

◇新一代“妈妈”的主流人群是80后,同时90后“妈妈”,已经开始成为母婴人群中的一份子;

◇随着独生子女政策的变化,可以预见到“二胎”家庭将逐渐增多;

◇有近1/4的“妈妈”对怀孕心理准备不足,虽然新一代孕“妈妈”的主导心态是比较积极正面的;但越年轻的“妈妈”,心态越紧张;

◇有60.9%的新一代“妈妈”,首要问题是觉得自己缺乏孕育知识和经验,88.8%的“妈妈”缺乏或是只有一点点孕育知识;

◇对比新一代“妈妈”,80后“妈妈”计划更充分、也更开心,90后“妈妈”更焦虑。

七、★新一代“妈妈”,男女平等的观念已经深入人心

●新一代“妈妈”希望宝宝是个男孩,还是女孩?

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数据显示,在回答”更希望宝宝是个男孩,还是女孩?”这个问题时,超过半数的“妈妈”,觉得无所谓;

90后“妈妈”的观念更加平等,觉得无所谓的达到了64.3%;

★90后“妈妈”的男女观念更平等,更喜欢女孩些

●不同年龄段“妈妈”对生男生女孩的期望

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数据显示,有明确有生男或生女期望的“妈妈”中,70后、80后的“妈妈”,喜欢男孩和女孩基本各半,但90后的“妈妈”更喜欢女孩些(占比21.4%),喜欢男孩的只有14.3%,相差几乎超过50%!

八、★孕“妈妈”的孕期心理核心:宝宝与多元选择并重

●新一代“妈妈”的孕期生活状态选择

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数据显示,超过一半的孕“妈妈”表示,在怀孕期间以宝宝的健康发育为核心;

但同时我们也注意到,有近20%的“妈妈”表示,不会有太大改变;有15.7%的“妈妈”选择,依然要打扮美丽,享受生活。

新一代“妈妈”的孕期心理核心,显示出在怀孕阶段,宝宝与多元选择并重的特征,这也将开启新的孕期生活消费方式。

★孕育观念的多元化趋势,并非是90后“妈妈”独享

●不同年龄段“妈妈”的孕期生活状态选择

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也许,许多人会认为,孕期生活的多元化选择,更多会发生在90后“妈妈”身上。但数据显示,在这个问题上,70、80和90后的“妈妈”差异不大!

九、★新一代“妈妈”孕育观念的核心:宝宝的健康和快乐

●“妈妈”最希望宝宝在婴幼儿阶段获得的是什么?

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在回答“希望宝宝在婴幼儿阶段获得的最重要的是什么?”这个问题时,3⁄4的“妈妈”选择是健康,将近20%的“妈妈”选择是快乐;

这说明,相对于富足的生活与良好的教育,健康与快乐是大多数“妈妈”对宝宝最初始的期望。

★对比70、80后,部分90后“妈妈”希望宝宝有更富足的生活

●不同年龄段“妈妈”希望宝宝在婴幼儿阶段获得的最重要的是什么?

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虽然在整体上,对于宝宝的期望,70、80和90后“妈妈”差异不大,但我们也发现,选择“宝宝有富足的生活”,从70后占比的1.8%,到80后的4.0%,再到90后达到8.2%,价值观差异越来越明显。

十、★新一代“妈妈”,对宝宝的教育有着自己的理念!

●“妈妈”是否赞同“不要让孩子输在起跑线上”这句话?

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虽然经过多年的媒体和商业灌输,但在面对是否赞同“不要让孩子输在起跑线上”这个问题时,超过一半的“妈妈”选择视不同情况;并且,有17.9%的“妈妈”,直接表示不赞同,只有1/4的“妈妈”,认同这个观点。

与我们通常所认知的教育观念相比,新一代“妈妈”们的教育观念已有所改变;反过来说,“不要让孩子输在起跑线上”这句话,对于新一代“妈妈”来说已经out了。

十一、★新一代“妈妈”,更倾向于总结形成自己的孕育经验

●“妈妈”最相信专业的科学指导,还是长辈的传统育儿方法呢?

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新一代“妈妈”在遇到这个问题时,最相信专业的科学指导,还是长辈的传统育儿方法呢?对此,近70%的“妈妈”选择会形成自己的育儿观念,不再单纯依赖父母的经验和指导。

★80后、90后“妈妈”,更信赖专业科学的指导

●●不同年龄段“妈妈”最相信专业的科学指导,还是长辈的传统育儿方法呢?

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数据显示,关于育儿经验,80后、90后“妈妈”会更多的信赖专业科学的指导,从70后“妈妈”的18.6%,到80后“妈妈”的26.1%,再到90后的27.1%,显现了一定的年代差异以及越来越相信专业化育儿观的趋势。

总结二:

◇男女平等观念的深入人心、孕期观念的多元选择是新一代“妈妈”的特征;

◇相对而言,90后“妈妈”的男女观念更平等,部分妈妈更喜欢女孩一些;

◇更为重要的是,孕期中宝宝与多元选择的并重选择,并非是90后“妈妈”独享;

◇新一代“妈妈”内心期望以自然的方式养育宝宝,给孩子健康、快乐的童年;

◇新一代“妈妈”期望在科学的指导下,形成自己的育儿方式;

◇相对比较,80后和90后“妈妈”,更信赖专业科学的孕育指导。

十二、★新一代“妈妈”希望尽力以自然的方式孕育下一代

●“妈妈”会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?

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当“妈妈”面对“您会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?”这个问题时,虽然有诸多现实条件的限制,但70.4%的“妈妈”,还是希望用最自然地方式(顺产和母乳喂养),孕育自己的孩子。

★新一代“妈妈”的孕产、喂养方式意识各不相同

●不同年龄段“妈妈”会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?

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从数据中,可以很清晰地看到,新一代“妈妈”大都希望以自然的方式孕育下一代!但各自年代的差异也很明显:对于自然生产和母乳喂养宝宝的期望,80后和90后“妈妈”的比例高过70后10%;

★孕“妈妈”非常重视孕育知识的学习

●“妈妈”从什么时候开始学习孕产、育儿知识呢?

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数据显示:33%的”妈妈”在备孕期就已经开始学习孕育知识;超过60%的“妈妈”,会在生产前就开始学习孕育知识;超过90%的“妈妈”在临盆前,已经有意识的储备孕产育儿的知识,表示学习孕育知识的必要性,且已经成为“妈妈”的刚需!

★怀孕使得“妈妈”选择远离手机和电脑

●“妈妈”怀孕后会减少使用电脑和手机的时间吗?

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有51.0%的新一代“妈妈”在怀孕后,会减少许多或基本不使用电脑和手机了;15.4%的“妈妈”,会基本不用电脑和手机;41.3%的“妈妈”,选择在怀孕后,大幅度减少电脑和手机的使用;还有32.8%的“妈妈”,选择在怀孕后,减少一些电脑和手机的使用。 20.0% 

十四、★母婴专业媒体,是“妈妈”学习育婴知识的主要媒体!

●“妈妈”主要从哪里学习专业的孕育知识呢?

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数据显示:“妈妈”学习孕育知识的第一阶选择是:母婴专业媒体——杂志和图书、育儿网站和论坛;第二阶选择是:专家和医生、同事朋友、长辈亲友;第三阶选择是:母婴的移动应用和知识达人等;以上数据,反应了新一代“妈妈”对孕育知识获取渠道的多样性。

★母婴杂志和书籍,是“妈妈”最信任的媒介!

●“妈妈”比较相信谁说的孕育知识呢?

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数据显示,关于孕育知识,新一代“妈妈”最信任的媒体分别是:母婴杂志和书籍、母婴专家和医生、育儿网站和论坛。

可以看出,“妈妈”对于专业性质更强、更权威的媒介会给予更多的信任。

总结三:

◇新一代“妈妈”大都希望以自然的方式孕育下一代!

◇基于对宝宝健康安全的考虑,“妈妈”们减少了对电脑和手机的使用;

◇新一代“妈妈”更多的相信科学专业的育儿方法;

◇母婴专业媒体,是“妈妈”学习育婴知识的主要媒体!

◇母婴杂志和书籍,是“妈妈”最信任的媒介!