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易观国际:2014年Q2中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿

作者:admin 发表于:2014-08-05 点击:586  保护视力色:

由于3C品类客单价较高,在B2C市场整体交易规模中占比较高,但是3C产品相对毛利较低,对厂商利润的贡献不明显。因此,易观智库对B2C市场非3C品类销售状况进行监测,以更加客观的反映各平台业务现状。非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等,其中,服装服饰占比较高。

根据易观智库EnfoDesk发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2014年第2季度,中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿元,较2013年第2季度同比增长75.4%。

从市场品类结构来看,服装、日百、母婴、出版物是非3C的主要品类,其中,服装的占比达41.3%。2季度是电商传统的销售旺季,先后有国美“418”,京东“618”,和“世界杯大促”,虽然3C家电是促销的主力,非3C整体交易规模仍呈现快速增长的趋势,酒水饮料、食品、户外等夏季消费品增长迅速,除了季节性因素外,各大电商的品类扩张和全品类促销策略,也起到了积极的推动作用。

从自营B2C市场表现来看,京东商城稳居第一名,凭借体量和流量优势,加上近年来的品类扩张策略,京东商城在自营非3C领域依然处在领先的位置。唯品会和当当分列第二、第三位。当当网在巩固图书和母婴市场地位的同时,“尾品汇”继续发力,并于本季度推出新品闪购,满足用户对新品和价格的双重需求,实现在服装品类的高速增长;唯品会通过与乐蜂网的合并,围绕女性消费者在服装和美妆两个领域继续深耕。就市场格局来说,京东商城继续保持领先,当当网、唯品会、1号店由于相互之间品类的差异化,直接竞争并不明显,将继续保持在细分领域的优势地位,直接竞争将出现在品类扩充的新领域。

EnfoDesk易观智库分析认为,服装将继续保持在非3C类商品中的主力地位,化妆品、母婴、食品、家居、家纺等品类将有望成为今后非3C市场的重要拉动力。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单